Près de la moitié (42%) des annonceurs envisagent de revoir leurs budgets publicitaires à la baisse en 2009, selon une étude menée par l’agence Digitas auprès de 300 annonceurs. Les secteurs les plus frileux devraient être la banque-assurance et l’automobile. A l’inverse, le secteur de l’hygiène-santé devrait engager des dépenses plus importantes. Par ailleurs, Internet est le seul média qui connaitra une hausse des investissements : ainsi, 41% des annonceurs affirment qu’ils envisagent d’augmenter leurs bugdets publicitaires sur le Web.
Il est même une priorité « majeure » pour 44% des annonceurs interrogés. En effet, le pourcentage moyen des dépenses publicitaires représente seulement 4% du budget com des entreprises. Investir sur Internet représente donc une réelle opportunité pour les marques et peu nombreuses sont celles qui l’ont compris. D’autant plus qu’il existe aujourd’hui encore un fort déséquilibre entre le budget alloué à Internet et sa consommation hebdomadaire par la population comme en témoigne le graphique ci-dessous :
On espère donc que les entreprises désireuses de communiquer efficacement sur leurs produits, alloueront une partie bien plus importante de leur budget marketing Internet que les années précédentes, à l’instar des promoteurs immobilier et des constructeurs de maisons individuelles qui eux, l’ont bien compris. En effet ces derniers vendent des appartements ou des maisons sur plan (VEFA) et pour toucher leurs clients, ils investissent sur des supports de vente percutants, reposant sur la 3D : maquettes virtuelles 3D interactives, films d’animations, perspectives …
